국제 마케팅 사례,마케팅의 종류(강성,바이럴,공익,귀족),인도시장 마케팅 전략,국제마케팅성공사례,국제마케팅실패사례,인도시장 진출

_SLIDE_1_ 사례로 보는 국제 마케팅 _SLIDE_2_ 1 2 3 4 마케팅의 정의와 종류 국제마케팅 실패 사례 국제마케팅 성공 사례 목 차 국제마케팅의 추세 5 결론 _SLIDE_3_ 마케팅의 정의 마케팅이란 제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 활동 기업의 활동 중 가장 중요한 요소 중의 하나 판매의 개념에서 관리의 개념으로 이전되고 있음 _SLIDE_4_ 마케팅의 종류 마케팅은 다양한 기법이 존재하고, 생겨나고 있음 감성마케팅 바이럴 마케팅 공익 마케팅 귀족 마케팅 _SLIDE_5_ 국제 마케팅 국제 마케팅이란 기업의 제품이나 서비스를 해외에 판매하기 위한 목적을 가지는 일련의 활동 국내 마케팅 = 국제마케팅 문화의 차이를 이해하는 것이 중요 _SLIDE_6_ 전세계 시리얼 시장의 45%를 점유 올해 켈로그의 브랜드가치 110억 4100만 달러(약 12조 6500억원) 1980년에는 농심㈜과 켈로그사와 합작 `출처 : 인터브랜드` 국제마케팅 실패사례 _SLIDE_7_ 켈로그 해외로의 확장배경 1990년대) 시리얼 시장에 General Mills 경쟁 참여 미국과 영국의 시리얼 산업은 오랫동안 매우 정체 포화기에 접어든 미국과 유럽이 아닌 다른 지역으로 관심 전환 1994년 인도에 대한 국제무역 장벽이 철회 인도 소비자들에게 시리얼이라는 완전히 새로운 개념 정립 요구 _SLIDE_8_ 마케팅 4P 전략 Product - 콘푸레이크 출시(단기) , 뒤늦은 입맛의 현지화(장기) Price 고가격으로 높은 이미지 형성 Place(유통) 2000년 키블러 인수를 통한 유통망 구축 Promotion 인도에서의 ‘시리얼’에 관한 이미지 구축 (STAR전략) 인도시장 마케팅 전략 _SLIDE_9_ 인도시장 마케팅 전략 Threat GENERAL MILLS 후발 경쟁업체의 참여 복잡한 인도문화 Weakness 시리얼 개념 확립 중앙…
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