광고론 광고기획서,커피믹스 시장규모,동서식품의 시장점유율,맥심 브랜드,맥심 광고전략 분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

`광고론 광고기획서`

광고 기획

-차별화된 브랜드 이미지 확립 및
시장점유율 압도적 1위 유지방안 모색-

[목차]
1. 시장분석
1-1 커피믹스 시장규모
1-2 커피믹스 관련 제조업체
1-3 동서식품의 시장점유율

2. 자사분석
2-1 맥심 브랜드 소개
2-2 맥심 광고전략 분석
2-3 맥심 환경 분석

3. 경쟁사 분석
3-1 남양유업
3-2 네슬레
3-3 롯데 칠성

4. 광고 컨셉도출
4-1 도출 배경
4-2 STP 분석
4-3 광고 컨셉
4-4 스토리보드

5. 기대효과
1. 시장분석

1.1 커피믹스 시장규모

주요 선진국은 원두커피가 전체 시장의 60~80%를 차지하고 있으나, 우리나라의 경우는 인스턴스 커피가 전체 시장의 90%이상을 차지하고 있다.

▼`연도별 커피믹스 시장규모`
`출처 : AC닐슨`
2xxx년 기준 전체 커피시장 1조 8000억 중 커피믹스 시장은 약 60%를 상회하는 1조 1150억원이다. 현재 커피믹스 시장은 해마다 증가하는 추세이나 3년째 성장이 둔화된 포화상태를 보이고 있다.

1.2 관련 제조업체
커피를 제조, 판매하는 회사는 2xxx년 기준 대기업, 중소기업 포함하여 전국에 약 470개가 있는 것으로 추정된다. 반면 커피믹…