광고 문화코드,광고란,우리나라 문화코드,광고VS일반 커뮤니케이션,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 광고에서의문화코드의 중요성 _SLIDE_2_ 1. 광고란2. 우리나라 문화코드3. 코드에서 벗어난 광고 예시4. 결론 _SLIDE_3_ 광고란 광고 광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 신문, 방송 등의 광고매체를 통해 유로로 시행하는 정보전달활동 광고 VS 일반 커뮤니케이션 상업적 목적 선택된 다수의 소비자 사회적 책임 _SLIDE_4_ 문화코드 _SLIDE_5_ 01 남녀관계 남자는 여자의 물주 된장녀 - 2000년대 중반 만들어진 신조어 - 스타벅스 커피를 즐겨 마시며 해외 명품 소비를 선호, 정작 자신은 경제적 활동을 하지 않고 부모나 상대 남성의 경제적 능력에 의존하는 젊은 여성 _SLIDE_6_ 01 남녀관계 _SLIDE_7_ 01 남녀관계 ‘날은 더워 죽겠는데 남친은 차가 없네’ 광고문구, 하이힐, 땀 →차 없는 남친 탓에 더운 날 걸어다녀야 해서 땀이 난다는 해석 ‘차’의 중의적 의미- 네티즌의 반발 “차가 없는 남자는 남자도 아닌가” “남자가 봉이야”등 _SLIDE_8_ 02 가족관계 남편의 사망보험금과 아내의 미소 아버지의 역할은 경제적 지원 가족의 애정이나 보호, 오락 등의 기능보다 경제적기능만을 강조 → 부정적인 국민 정서 _SLIDE_9_ 03 병역문제 _SLIDE_10_ 03 병역문제 “국방의 의무 축하해!” “정신 좀 차리겠구나” 대한민국 남성들에게 병역은 중요한 이슈 → 군입대를 바라보는 한국사회의 날카로운 시선을 간과한 광고 _SLIDE_11_ 04 해외사례 _SLIDE_12_ 04 해외사례 우리나라와는 다른 일본의 식문화 → 문화차이 양은 냄비에 팔팔 끓은 라면을 냄비 뚜껑에 덜어먹는 지연 일본 네티즌 “그릇이 아닌 뚜껑에 라면을 덜어 먹는 한국인의 식문화는 저급” 비난 _SLIDE_13_ 결론 광고에서 문화코드의 중요성 - 각 나라마다 고유한 문화코드가 존재 - 문화코…
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