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CASE STUDY 『P&G의 일본진출』

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5. P&G의 중국에서의 성공
4. P&G의 마케팅 전략의 수정과 회생
3. P&G의 실패
2. P&G의 일본 시장 진출
1. P&G 기업소개
Contents
6. 결론
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1837년 설립
William Procter과 James Gamble에 의해 공동 설립 .
일상용 소비재 생산기업
미국 시장 내에서 경쟁자의 매출액의 네 배가 넘는 높은
시장 점유율을 차지 - 유럽시장에서 시장 점유율 2위
1. P&G 기업소개
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1. P&G 기업소개

“업계 1위”
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P&G가 생산하는 여러 가지 종류의 제품을 각각 다른
브랜드 매니저에게 맡겨 브랜드 매니저가 담당 제품의 생산, 판매 및 마케팅활동을 모두 책임지게 하는 것
1. P&G 기업소개
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일본시장에 진출하기 위해 1972년 일본회사인 Nippon Sun house와 합작투자 실시
일본은 전통적으로 Kao와 Lion이라는 두 기업이
큰 시장점유율을 갖고 있었음
까다로운 수요패턴을 가진 일본 소비자
복잡하고 어려운 구조의 일본 유통망
2. P&G의 일본 시장 진출
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유럽과 남미시장 진출 시 가장 성공…