MCM 브랜드 이미지 구축,시장조사 및 마케팅 전략,MCM 브랜드 소개,매스티지(Masstige),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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MCM 브랜드 이미지 구축을 위한 시장조사 및 마케팅 전략 기획

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목차
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조사배경
MCM 브랜드 소개
MCM은 1976년 독일 뮌헨에서 탄생한 패션 브랜드로,
지난 2005년 성주그룹이 인수, 현재 32개국에서 286개의
매장을 운영 중이다.

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조사배경
매스티지(Masstige)의 정의

“대중(mass) + 명품(prestige product)” = 명품의 대중화

중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서
만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향
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조사배경
시장현황
MCM, 닥스 액세서리, 메트로시티, 빈폴 액세서리, 루이까또즈 등 메스티지 열풍을 선도하던 상위 5대 브랜드의 백화점 매출 하락
A백화점 전점 기준, 전체 잡화 브랜드 매출 11.6% 증가반면, 5대 브랜드의 경우 4.3% 역신장
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조사배경
시장현황
지속적 매출 하락

`백화점 별 매출신장률 비교`

국내 3대 백화점에서 철수 예정
롯데백화점 8개 매장우선 철수 예정
현대백화점 4개 매장 철수 예정
신세계 갤러리아 AK백화점 매장 위치, 면적 등에 대해 논의…(생략)