LG U+ 브랜드 이미지,통신3사의 독과점 구조,이동통신시장,스마트폰 시장의 성장,LG유플러스의 경쟁력,브랜드마케팅,서비스마케팅,사례분석

_SLIDE_1_ LG U+ 브랜드 이미지 제고를 통한 경쟁력 강화 _SLIDE_2_ 목차 조사 배경 및 목적 조사 배경 조사목적 가설 설정 및 가설검증 가설 설정 가설 검증 대안 제시 및 기대효과 대안제시 기대효과 _SLIDE_3_ 조사 배경 왜 LG유플러스가 가지고 있는 역량에 비해 시장점유율은 낮은 것일까 _SLIDE_4_ 조사 배경 통신3사의 독과점 구조 전체 인구보다 통신 가입자 수가 많은 과포화 시장 급속도로 변화하는 외부환경 산업적 측면 기업적 측면 스마트폰의 도입이후 만년꼴찌에서 LTE시장으로의 전환과 함께 적극적으로 시장점유율을 높이고 있는 모습 _SLIDE_5_ 조사 배경 이동통신시장 가입자 현황 구 분 2013.1월 SKT CDMA 4,817,921 WCDMA 13,946,758 LTE 8,277,293 소계 27,041,972 WiBro 116,270 KT CDMA 0 WCDMA 12,123,702 LTE 4,484,032 소계 16,607,734 WiBro 930,369 LGU+ CDMA 5,491,909 LTE 4,498,xxx 소계 9,989,927 합 계 CDMA 10,309,830 WCDMA 26,070,460 LTE 17,259,343 소계 53,639,633 WiBro 1,046,639 출처:방송통신위원회(단위:명) _SLIDE_6_ 조사 배경 스마트폰 시장의 성장 2008년 전년보다 31.7% 성장한 32만대를 기록하며 본격적으로 확대되기 시작 2xxx년에는 무려 717%의 성장률을 기록하며 지난 해 말 기준으로 3070만대 규모의 시장으로 확대 2013년에는 국내 스마트 폰 시장이 포화상태 2014~2015년에 소폭 증가세를 보인 뒤 2xxx∼2xxx년에는 매년 1%씩 마이너스 성장을 할 것으로분석 _SLIDE_7_ 조사 배경 시장점유율 현황 ★자료 상단:전체 시장 점유율 …
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