CSR전략,CSR의 4가지 관점,CSR이란 무엇인가,주주가치 극대화,마케팅 활용,파괴적 혁신,대의명분 마케팅,공공책임성

_SLIDE_1_ Theories: Mapping the territory CSR전략 _SLIDE_2_ INDEX CSR이란 CSR의 4가지 관점 결론 토의 _SLIDE_3_ CSR이란 무엇인가 _SLIDE_4_ - 1951년 프랑크 아브람스가 처음 제안 - 1953년 하워드 보웬의 저서 [Social Responsibilities of the Businessman]부터 정식 사용 - 시대적 상황과 맥락에 의존: ‘기업과 사회의 관계’라는 전제 Ex) 미국에선 ‘기업윤리’ 유럽에선 ‘사회적 책임’ 진보성향 카터 때 우세, 보수성향 레이건 때 약세 CSR _SLIDE_5_ “CSR은 논란이 많고 복잡하며 불분명하다.” 1. 정의, 범위가 불명확 : 사회적 책임, 윤리경영, 사회공헌 용어통일(x) 2. 다양한 학문의 시각에서 접근 3. 특정 사건을 중심으로 CSR 개념의 초점이 이동 : 89년 엑손-환경/ 90년대 나이키,갭-인권,노동/2001년 엘론-기업투명성 WHY _SLIDE_6_ CSR의 4가지 관점 _SLIDE_7_ Parsons에 의한 4가지 CSR 수단적 관점 이윤 - 주주가치극대화 - 경쟁우위창출 - 마케팅활용 정치적 관점 사회적 영향력 - 기업입헌주의 - 사회계약이론 - 기업의 시민성 통합적 관점 사회전반 - 이슈관리 - 공공책임성 - 이해관계자 - 기업의 사회적성과 윤리적 관점 윤리 - 이해관계자규범이론 - 보편적 권리 - 지속 가능한 발전 - 공공선 분류 동기 이론 _SLIDE_8_ 수단적 관점 주주가치 극대화 _ CSR은 주주에게 장,단기적으로 이익을 위한 도구 경쟁우위 창출 _ 경쟁상황에서 차별화 전략으로 CSR 마케팅 활용 _ 긍정적 이미지 형성을 통한 이윤 증대 Parsons에 의한 4가지 CSR _SLIDE_9_ 수단적 관점 파괴적 혁신 : 제품이나 서비스의 성능이나 상태를 기존의 것과 달리하는 것 ex) 가…
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