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_SLIDE_1_ CSR 성공 사례 _SLIDE_2_ 목차 기업 소개 SWOT 분석 마케팅 믹스 4P + 3P CSR을 통하여 전달하고자 하는 점 성격 의미성, 명확성, 지속성, 차별성 배울 점 지적할 점 마케팅 엔진 _SLIDE_3_ 들어가기전.. 기업 선정 이유 CSR(Corporate social responsibility)은 기업이 지속적으로 존속하기 위한 이윤 추구 활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해 관계자 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는 활동이다. 현대 사회의 기업의 대부분인 이런 CSR의 중요성을 숙지하고 이를 실행하고 있으나 타기업과의 경쟁에서의 비교우위를 찾기는 힘든 실정이다. 우리가 조사한 ‘브리타’라는 기업은 환경보존의 사회적 모토를 밴드를 통한 홍보나 매장에서의 홍보 등 오프라인 마케팅은 물론 페이스북이나 TV프로그램 등의 온라인 마케팅과 결합한 전략을 추진하는 등 소비자들과의 그 소통이 활발하고 그 파급효과도 큰 기업이다. 브리타의 마케팅 활동을 보면 마케팅 믹스 전략을 적절하게 사용하고 있으며 타기업이 시도하지 않은 색다른 전략을 사용하고 있기에 여기서 배울점과 지적할점을 생각해 볼 수 있었다. _SLIDE_4_ 브리타(BRITA) 기업 설명 휴대용 가정용 물 여과 제품의 세계시장의 선두 주자 플라스틱 물병으로 인한 매출감소와 환경오염 환경을 오염시키는 플라스틱 물병 대신 정수기를 사용하자는 소셜 마케팅 재활용이 가능한 녹색 물병을 무료로 나누어 주는 캠페인 여러 회사와 제휴를 맺어 사업을 진행함 본 사업 외에도 여러 사회적 사업을 추진 _SLIDE_5_ 브리타의 여러 활동 - 환경 관련 퀴즈를 풀면 추첨을 통하여 브리타 제품을 증정 환경 오염을 유발하는 인스턴트 커피가 아닌 정통 커피를 대행하여 구매해줌. 이는 커피 농장에게도 많은 도움이 되었음. 제휴 회사 Preserver의 재활…
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