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BTL 광고 콘텐츠
현황 분석을 통한 전망
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목 차
BTL 소개

BTL 시장분석

BTL

BTL 성공사례

BTL마케팅 제안

결론
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ATL & BTL
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VS

ATL
Red Ocean

BTL
Blue Ocean
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환경 변화

1. 전통적 강세였던 ATL의 단점 부각
2. 소비자의 광고 회피
3. 시대 변화에 따른 시장 변화
4. 똑똑한 소비자
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1. 전통적 강세였던 ATL의 단점 부각
- 일방향 커뮤니케이션의 한계가 드러났다. 소비자는 이제 단순한 수용이 아닌 쌍방향 커뮤니케이션을 원한다.
2. 소비자의 광고 회피
- ATL중 가장 큰 규모로 꼽히는 TV광고의 경우 광고가 붙는
프로그램 과 비교했을 때 광고 자체의 순 시청률은 프로그램
대비 10~20% 수준이다. 여러 미디어에 접근이 용이해졌기
때문에 시청자들, 특히 젊은 층은 TV광고를 시청하지 않는다.
그렇기 때문에 기업의 투자가 감소해 TV광고가 축소된다.
// 오주섭 고려대 미디어학부 전문교수 칼럼 발췌
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3. 시대 변화에 따른 시장 변화
- 국내 주요 광고 업체에서 BTL 관련 부서가 연일 늘어나고 있다…