[마케팅전략]마케팅전략의의의와수립,시장세분화,표적시장설정,포지셔닝전략,마케팅믹스

마케팅전략

I. 마케팅전략의 의의

전략(strategy)이란 개념은 학자들에 따라 다음과 같이 다양하게 정의하고 있다. 포터(Poter, 1996)는 전략을 `기업의 경쟁우위를 구축하고, 구체적인 선택방식을 선택하는 의사결정`으로 정의하고 있다. 또한, 챈들러(Chandler, 1962)는 `기업의 장기적인 목표의 결정과 그 목표를 달성하기 위한 행동을 결정하고, 경영자원을 배분하는 것`이라고 정의하고 있다. 이와 같이 각 학자들이 내린 정의에 따르면 세부적인 견해는 다르지만, 공통적으로 `전략이란 기업의 목표를 위해 활동을 계획하고 실행하는 의사결정`이라고 말할 수 있다.
마케팅전략은 기업을 지속적으로 성장 · 발전시켜 기업의 이익을 최대화하고 동시에 고객들의 살의 질을 향상시키는 데 기여하는 기업목적을 달성하는데 필요한 모든 마케팅활동의 전략적 요인을 계획하고 통제하는 것이라고 정의할 수 있다.
마케팅 전략은 장기적이며 전개방법이 혁신적이며 계속적 개선을 노리는 점에서 마케팅 전술과 다르다. 전개의 폭은 통합적이어야 하고, 반드시 모든 마케팅 기능을 가장 적합하게 조정 · 구성하여야 한다. 이 점에서도 개별 기능의 개선을 중요시하…