마케팅 실패 사례 빌 포드의 그린 마케팅0k

Ⅰ. 머리말

환경의 중요성을 인식하여 1980년 중반 이후 환경문제 해결을 위한 국제적 차원으로 세계무역기구는 환경과 무역을 연계시키는 그린라운드를 형성하였고, 세계 환경보호를 위해서 WTO 회원국들에게 환경보존 관련법을 강화하도록 하여 회원국들이 환경 친화적이지 못한 제품ㆍ서비스의 국내마케팅을 줄이도록 하고 있다.
이와 함께 환경에 대한 소비자의 관심으로 급증케 하여 ‘그린소비자’를 탄생시켰다. 오늘날 세계무역기구(World Trade Organization: WTO)가 추진하는 환경과 무역을 연계시킨 그린라운드(Green Round)는 세계 환경보호의 관점에서 새로운 글로벌무역ㆍ마케팅ㆍ경영의 규범을 정립하려는 시도이다.
환경보호에 대한 소비자들의 따뜻한 관심을 믿고, 녹색의 푸르른 이미지만 부각시키면 소비자들은 당연히 그 제품을 구입할 것이라는 안일한 생각은 70년대나 통했던 판매자중심의 사고방식과 다를 것이 없다. 진정성 없이 단순히 보여주기 위한 전략은 가시적이지만 단기적이다. 이처럼 그린마케팅을 할 때는 빠지기 쉬운 유혹이 몇 가지 있다. 그린마케팅을 할 때 떨쳐내야 하는 유혹에 대해 포드 자동차의 마케팅 실패 사례를 통해 생…