마케팅원론 성공적인 STP전략사례00

1. 서 론

똑같은 제품이라도 마케팅을 어떻게 하느냐에 따라 제품의 성공과 실패가 좌우된다고 볼 수 있다. 그만큼 마케팅은 그 제품의 판매와 매출에 있어서 매우 중요한 역할을 담당하고 있다고 볼 수 있다.
마케팅은 기업이 제품 또는 서비스를 고객을 향해 유통시키는 데 관계된 일련의 체계적 시장지향활동을 말한다. 매매 그 자체를 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 내용을 가지며 판매는 마케팅의 일부를 이루는 데 불과하다. 마케팅의 내용을 기능적으로 분류하면 전략정책문제 제품문제 시장거래문제 판매문제 판매촉진문제로 크게 나눌 수 있다.
마케팅은 상품을 보다 많이, 보다 효율적으로 판매하기 위해 소비자의 심리를 분석하거나 판촉활동을 펼치는 일련의 활동이다. 개인과 조직의 목표를 만족시키기 위한 교환을 창조하기 위해서 아이디어, 재화 및 서비스의 개념, 가격결정, 촉진 및 유통분배를 계획하고 실행하는 과정이다. 시장전략, 가격전략, 상품전략, 판촉전략, A/S 및 클레임 처리 문제를 팔리는 시스템 구축하여 판매활동을 위한 활동이다. 마케팅계획이란 마케팅 목표, 하나 또는 그 이상의 표적시장 확인, 그리고 각 표적시장을 서브하기 위…