키즈마케팅의 필요성과 사례

1. 키즈 마케팅이란?

키즈 마켓팅이란 일반적으로 0-14세의 영유아에서 초등학생을 대상으로 하는 어린이 관련 사업을 총칭한다. 키즈마켓은 키즈(Kids)라는 용어를 사용한 키즈 비지니스(Kids Business)라고도 하며, 어린이를 천사에 비유해 엔젤 비즈니스(Angel Business)라고 불리기도 한다. 최근 들어 어린이에서 유아로까지 그 타겟이 확대되고 있는 추세이다. 최근 사회의 변화에 따라 소득 수준의 전반적인 향상과 맞벌이 부부의 증가 등 사회구조가 선진국 형으로 바뀌면서 더욱 활기를 띠고 있는 분야이다. 키즈 산업은 어린이 관련 의류나 장난감 등 용품을 판매하는 유통업, 패스트푸드 등 다양한 음식을 판매하는 외식업, 교육, 오락, 서비스업 등 다수 업종으로 구성된 복합적인 시장을 형성하고 있다.
키즈마케팅의 대상 표적 고객층인 어린이 인구는 실제 가속적인 감소세를 면치 못하고 있다. 한 가정 당 자녀를 1~2명 정도 갖고 있는 것이 보편화 되면서 어린이 수가 계속적으로 줄어들고 있는 것이다. 하지만 어린이 수의 감소에도 불구하고 키즈산업의 시장규모는 오히려 확대되고 있다. 키즈 비지니스가 급성장하고 있는 것은 이처럼 자녀수가 급속히…