그린마케팅(환경마케팅)의 사례와 성공전략

1. 그린마케팅이란?

그린이란 용어는 슈마허(Shumahue)가 1973년에 그에 저서 “작은 것이 아름답다”(Small is Beautiful)에서 그린운동을 제창함으로써 새롭게 사용되어 환경을 보전하고 인간과 자연과의 이상적인 상호관계를 유지하며 인간의 삶을 향상시키려는 총체적 지향성을 의미하는 개념으로 자리 잡게 되었고 이러한 그린의 개념을 바탕으로 그린마케팅, 그린컨슈머, 그린상품과 같은 용어들로 파생되었다.
따라서 그린마케팅은 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조 판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각하여 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말로서 녹색으로 표현되는 기업의 사회적 책임이 강조되고 공해를 위협요인을 기업의 성장기회로 인식하는 새로운 마케팅 이념이라 정의할 수 있다(박재기, 2007).