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광고가소비자에게미치는영향(광고가아동및노인소비자에게미치는영향)
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광고가소비자에게미치는영향(광고가아동및노인소비자에게미치는영향)
광고가소비자에게미치는영향(광고가아동및노인소비자에게미치는영향)
목차/차례
- 광고가 소비자에게 미치는 영향(광고가 아동 및 노인소비자에게 미치는 영향)
- 광고가 소비자에게 미치는 영양
- 광고에 대한 가장 일반적인 비판은 광고가 소비자 신념에 미치는 영향과 관계가 있다. 광고는 일종의 커뮤니케이션이기 때문에 다른 형태의 커뮤니케이션과 마찬가지로 진실 혹은 거짓을 전달할 수 있다.
- 대부분의 광고 비판자들은 광고가 소비자를 속이는 문제에 초점을 맞춘다. 윤리적으로 보면 광고를 통한 속임수는 소비자가 스스로 선택할 권리를 침해하고, 광고에 대한 대중적 불신을 조장함으로써 광고의 효용과 다른 형태의 커뮤니케이션의 효용도 감소시키게 된다.
- 광고는 경제적, 사회적, 문화적 기능을 수행하며 그 기능은 긍정적인 순기능과 부정적인 역기능을 모두 포함하고 있다. 여기에서는 여러 가지 유형의 소비자 중에서 특히 광고와 관련하여 영향을 많이 받고 또 그 부정적인 효과가 문제가 되고 있는 아동과 노인소비자를 중심으로 살펴보고자 한다.
- 1) 아동소비자에게 미치는 영향
- 오늘날의 아동들은 무수한 광고에 노출되어 있다. 인구정책과 여성들의 사회활동증대, 사회적인 의식의 변화 등으로 인해 아동들의 인구증가율과 절대 숫자가 줄어들고 있음에도 불구하고 오히려 아동소비자 시장의 규모는 빠른 속도로 확대되고 있다. 아동소비자는 청소년소비자 이전 단계로 일반적으로 만 열두 살 정도까지를 일컫는다.
- 기업의 입장에서는 계속적 성장하고 있는 어린이 시장을 목표로 마케팅 노력을 하고 있고, 그 일환으로 아동을 대상으로 한 광고전략을 다양하게 세우고 있다. 현대사회가 점점 더 핵가족화 되면서 아동들의 가족 내 영향력이 과거보다 커졌고 소득증가와 더불어 아동들의 자유 재량 범위도 넓어지고 있다.
- 뿐만 아니라 어린이 소비자들은 미래의 잠재고객이라는 점에서, 기업으로서는 그 중요성을 높이 인정하여 어린이 시장을 겨냥한 광고에 큰 비중을 두게 되었다. 아동발달적인 측면에서 볼 때 아동기의 어린이들은 가치관이나 판단력이 제대로 확립되지 못한 상태이고 그로 인해 야기되는 부작용에 노출되기가 쉽다.
- 광고의 성격이 그러하듯 어린이 광고 또한 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 있다.
- 먼저 긍정적인 효과를 살펴보면 광고는 정보의 중요한 원천이 되며 상품선택의 기술을 가르쳐 주기도 하고 소비자사회화와 소비자교육을 담당하게 된다. 한편 부정적인 효과로는, 광고가 상품에 대한 정보안내자로서의 역할보다 상품판매를 위한 설득적 역할을 중요시하여 아동의 욕구를 야기 시키고, 화폐와 상품에 대한 평가 및 사용방법에 대하여 잘못된 정보를 노출시킨다는 것이다. 또한 부모와 어린이들 사이의 갈등을 일으키
본문/내용
심어줄 수 있으며, 다소 선정적이고 비상식적이며 비현실적인 광고로 인해 혼란을 초래할 수도 있다. 부정적인 영향력을 줄이고 긍정적인 효과를 높여 나가기 위해서는 정부와 기업과 가정에서 아동소비자 사회화를 위한 각각의 책임과 기능을 수행해야 할 것이다.
박명희는 아동소비자를 건전하게 사회화시키기 위해 다음과 같이 제언하고 있다.
첫째, 각 가정에서는 어린이가 소비자로서의 역할을 올바르게 수행할 수 있도록 많은 지도를 해야만 한다. 아동이 독자적인 소비기회를 가질 수 있도록 한다거나, 가계 문제를 의논할 때 어린이를 참여시킨다거나, 광고를 함께 보면서 광고의 속성이나 목적 등을 설명해 주고 광고에 대한 이해를 도와주어야 한다.
둘째, 기업 측에서는 공익정신과 기업윤리에 입각해서 광고활동을 수행해야 할 것이다.
셋째, 정부 측에서는 어린이들이 광고 정보처리를 비평적이고 체계적인 방법으로 할 수 있도록, 이들의 능력을 향상시킬 수 있는 구체적인 소비자교육 프로그램을 개발해야 할 것이다
2) 노인소비자에게 미치는 영향
나날이 발달하고 있는 의료기술의 혜택과 생활환경의 개선 그리고 국민소득의 증가로 영양공급과 섭…
박명희는 아동소비자를 건전하게 사회화시키기 위해 다음과 같이 제언하고 있다.
첫째, 각 가정에서는 어린이가 소비자로서의 역할을 올바르게 수행할 수 있도록 많은 지도를 해야만 한다. 아동이 독자적인 소비기회를 가질 수 있도록 한다거나, 가계 문제를 의논할 때 어린이를 참여시킨다거나, 광고를 함께 보면서 광고의 속성이나 목적 등을 설명해 주고 광고에 대한 이해를 도와주어야 한다.
둘째, 기업 측에서는 공익정신과 기업윤리에 입각해서 광고활동을 수행해야 할 것이다.
셋째, 정부 측에서는 어린이들이 광고 정보처리를 비평적이고 체계적인 방법으로 할 수 있도록, 이들의 능력을 향상시킬 수 있는 구체적인 소비자교육 프로그램을 개발해야 할 것이다
2) 노인소비자에게 미치는 영향
나날이 발달하고 있는 의료기술의 혜택과 생활환경의 개선 그리고 국민소득의 증가로 영양공급과 섭…
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