방송편성의이론과실제3공통)방송환경변화다매체다채널시대에 방송수용자의 수용형태변화0k

Ⅰ 서 론

현대 방송은 다채널과 디지털 방송으로 인하여 시청자들의 방송채널 선택권이 그만큼 폭넓어졌다고 볼 수 있다. 과거 70년대의 방송국은 3개사 불과 했지만 지국은 외국채널까지 포함하면 수백 개 채널이 등장하여 시청자의 채널 선택권이 넒아 졌다고 볼 수 있다.
그에 따라 방송수용자(시청자)의 욕구를 충족하지 못하면 방송 채널을 빼앗겨 그 방송사는 설 땅을 잃게 되고 도태되기 싶다. 즉 좋은 양질의 방송을 하게 되면 시청자들이 많이 몰리게 되며, 그에 따른 광고협찬도 많이 들어오게 되며, 그것이 더 나아가 좋은 방송을 할 수 있는 토대가 되기 때문이다. 따라서 방송환경 변화(다매체 다채널 시대)에 따라서 방송수용자의 수용형태를 잘 파악하여 그들의 수요욕구를 잘 충족시켜 주어야 할 것이다.
좋은 방송은 시청자들에게 깊은 인상을 남기고 그 방송국에 대한 좋은 이미지로 이어져 그 방송국의 드라마라든지 교양프로, 뉴스등을 즐겨보게 된다. 방송프로그램은 편성과 제작의 산물(産物, product)이다. 이 장에서는 방송수용자 개념을 정리하고 구체적 사례를 찾아 특징을 분석하고, 방송환경 변화(다매체 다채널 시대)에 따라서 방송수용자…(생략)