도요타 자동차와 현대 기아차의 유럽진출전략

6. 현대 기아차와 도요타의 성공요인

- 현대기아차는 독일에 유럽 시장과 소비자의 기호에 맞는 디자인개발을 위해 R&D 및 디자인 센터를 설립하여 유럽시장에서 새로운 이미지를 구축하였음
- 자동차와 연계된 각종 세제 문제도 시장 전략에 큰 영향을 미치고 있다는 것을 파악하여 현대 기아차는 유럽 각국별 특성에 따라 해당 시장에 적합한 모델을 선정하여 마케팅 전략을 펼쳤음
- 한국에서는 중요하게 생각하지 않지만 유럽에서는 아주 중요하게 생각하는 옆면 에어백이나 뒷좌석 에어백, 썬루프 등 같은 옵션을 중요시하여 유럽시장을 대상으로 한 디자인을 가진 자동차를 판매하였음
- 탄소배출권이 강화되어 탄소가 적게 배출되는 자동차나 또는 연비가 좋은 하이브리드 자동차들을 판매하여 친환경 기업이미지를 상승시킴