월드 디즈니랜드의 경영전략

(2) 유로 디즈니랜드의 실패

성공적인 개장을 위한 디즈니사의 막대한 노력과 공격적인 마케팅에도 불구하고 유로디즈니의 개장 첫해 입장객 수는 예상보다 20%가 적었다.
프랑스인이 차지하는 비율도 예상보다 밑돌았다. 이로 인해 호텔, 레스토랑을 비롯한 주변의 휴양시설의 수입도 줄어들게 되었고 지출하는
비용도 적어 상황을 더욱 악화시켰다. 또한 부동산 경기의 침체로 공원 주변의 부동산개발을 연기해야 했다.

1) 초기 유로 디즈니의 실패 원인

유로 디즈니의 초기 실패원인은 크게 세 가지 차원에서 살펴볼 수 있는데, 첫째, 문화적 차이에 대한 불충분한 이해
둘째, 부실한 재정을 비롯한 경영상의 실수, 마지막으로 외부 시장의 변화를 들 수 있다.

① 문화적 차이에 대한 이해 부족

(가) 유럽인들의 여가 성향

유럽 성인들은 놀이공원에 그리 열성적이지 않다. 성인들은 다른 행락문화를 선호하며 특히 겨울에는 더욱 그렇다고 한다.
또 유럽의 부모들은 미국의 부모들과는 달리 놀러나가기 위해서 자녀들을 학교에 결석하게 놔두지 않는다. 미국에 있는
디즈니랜드, 도쿄 디즈니랜드가 사람들이 새로운 여가활동을 물색할 때 만들어…(생략)