관광상품포지셔닝의개념과중요성,관광상품포지셔닝유형

I. 관광상품 포지셔닝의 개념과 중요성

1. 관광상품 포지셔닝의 정의

포지셔닝(Positioning)은 `시장내 고객들의 마음에 위치잡기`란 의미이다. 시장에서 포지셔닝전략은 시장세분화를 기초로 정해진 표적시장내 고객들의 마음에 시장 · 고객 · 경쟁분석 등을 기초로 하여 전략적 위치를 계획한다는 의미인 것이다. 따라서 시장에서 차별적인 위치에 자리하여 고객욕구를 충족시키는 상품을 표적시장에 제공하는 것이다.
포지셔닝은 시장에 대한 의사결정을 종합적으로 반영한 결과이다. 포지셔닝은 전략적으로 의사결정을 하기 위하여 시장을 세분화하기 위한 하나의 접근방법 또는 마케팅 프로그램개발을 위한 전략으로 보고 있다. 일반적으로 마케팅전문가들은 상품편익(product benefit)측면에서 시장세분화의 필요성을 결정하고, 이러한 욕구를 만족시키기 위하여 효율적인 포지셔닝전략을 추구한다. 포지셔닝은 상품의 이미지를 고양시키기 위한 광고전략이라고 규정하기도 하고, 상품차별화 기법이라고 한다.
관광객의 인식은 관광 마케팅과정에서 중요한 변수이다. 다시 말해 관광객의 인식은 관광상품 구매결정, 특히 유사한 관광상품간에서 하나를 결정하…