Name: 미샤의 마케팅 성공전략 - 올레포트
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자료설명

초저가화장품의 선두주자 미샤의 기업분석, SWOT분석, 성공요인, 마케팅전략 등에 대하여 서술하였습니다.
[미샤]미샤의마케팅성공전략

목차/차례

들어가며
본문

1. 미샤의 역사

1) 브랜드샵의 역사를 개척한 미샤

2) 생산과 유통을 결합한 화장품 산업

3) 해외에서도 미샤는 통한다.

2. 미샤의 사업정보

1) 사업분야

2) 재무정보

3. 초저가 화장품의 개념과 등장배경

1) 초저가 브랜드 화장품의 개념

2) 초저가 브랜드 화장품의 등장배경

4. 초저가 화장품의 현황 및 전망

1) 국내 초저가 브랜드 화장품의 현황

2) 초저가 브랜드 화장품의 전망

5. 미샤 서영필 사장의 성공신화

6. 미샤의 SWOT분석

1) 강점 (Strength)

2) 약점 (Weakness)

3) 기회 (Opportunity)

4) 위협 (Threat)

7. 미샤의 성공요인

1) 저렴한 가격대비 만족스런 품질

2) 온라인 브랜드 구축

3) 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책

4) off라인 매장 진출

8. 미샤의 마케팅 전략

1) 패스트 코스메틱 전략

2) 데이(Day) 마케팅

3) 스타 마케팅

4) 품질관리 위한 R&D 아웃소싱

5) 온・오프라인의 통합 마케팅

참고자료

본문/내용

<들어가며>
‘가격이 비싸야만 잘 팔린다.’라는 화장품업계의 통념을 깬 국내 최초의 초저가 화장품을 탄생시킨 회사가 미샤이다. 이전 까지만 해도 화장품은 사치품의 개념이 많이 있었다. 비싼 가격으로 판매를 해도 구매자에게 큰 영향을 미치지 않는 다는 뜻이다. 이러한 통념은 아마도 미샤 브랜드샵이 생기기 전까지는 계속 유효했을 것 같다. 미샤의 탄생으로 ‘초저가 브랜드 화장품’은 국내의 새로운 시장의 한 갈레로 형성되었다. 지금은 초저가 브랜드 화장품도 수가 많아져 포화가 된 상태라 더 이상의 새로운 브랜드 샵이 생겨나기는 쉽지 않을 것 같다. 이들 브랜드는 이제 우리나라 뿐만 아니라 해외에까지도 진출해 그 맹위를 떨치고 있다고 하니 반가운 소식이 아닐 수 없다. 그렇다면 미샤는 어떻게 탄생하게 되었으며, 초저가 화장품이 우리나라 화장품 시장의 새로운 장을 열게 된 그 배경은 무엇인지에 대하여 알아보기로 하겠다.

참고문헌

• <초저가 브랜드 화장품 구매행동에 관한 연구> 오은영, 숙명여자대학교 원격향장산업대학원 2005
• <에이블 C&C 서영필 사장> 동아일보 이병기 기자 2004.07.25
• <광고 속에 살아 있는 트렌드 변천사. 이것이 명품 전략이다> 연합뉴스 정책/자료 2007.12.04
• <미샤화장품, 김혜수-이병헌 효과 `톡톡`> 스포츠서울 2009.11.24
• 뷰티넷 http://www.beautynet.co.kr
• http://blog.naver.com/rodeo200/60013704610 블로그명: 한템포 쉬었다 가자 ^-^
• <알뜰족, 미샤 등‘날짜 마케팅 好好好> 포커스신문 이윤경 2009.04.10
• <` `미샤` 신화 뒤엔 온라인혁명이 있었다`> 아이뉴스24 2005.01.19
• <숨겨라! 숨겨라! 신비주의 전략, INVISIBLE MARKETING> 연합뉴스 정책/자료 2008.01.18
• <중저가 화장품… `값싼 명품` 전쟁> 조선일보 김현진 기자 2009.11.05

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