한국 야쿠르트 도시락의 러시아진출 성공사례 보고서0k

I. 서 론

한국야쿠르트 하면 보통 야쿠르트 생산업체로 인식하고 있다. 어릴 때 아줌마들이 배달해주던 야쿠르트 생각이 보통 고정관념으로 작용한다. 한국야쿠르트의 꾸준한 홍보로 인해 발효유는 건강음료라는 인식이 저변으로 확대되자 발효유 시장에 변화가 일었다. 이렇듯 유산균발효유 제품을 내놓는 업체들이 많아지고 경쟁시장이 확대됨에 따라, 한국에서 최초로 야쿠르트 제품을 출시하였다.
그러한 한국야쿠르트에서 도시락을 출시하여 세계시장에 좋은 반응을 얻고 있다. 한국야쿠르트의 `도시락` 라면은 러시아에서 큰 인기를 끌고 있다. 러시아인들에게 도시락 라면은 시베리아 횡단열차를 탈 때, 주말마다 찾는 주말농장에 갈 때에 꼭 챙겨야 하는 필수품 같은 존재다. 회사 측은 이 같은 성공요인을 `맛의 현지화`로 보고 있다.
즉, 러시아인의 입맛에 맛는 도시락을 출시하여 현지화에 그대로 적응시켰기 때문이라고 생각한다. 러시아인들에게 있어, `가격대비 우수한 품질의 라면` 이라는 느낌의 도시락은 이러한 이 미지를 심어주기 위해 끝없는 연구와 개발의 노력을 거듭했다.
매운 음식을 못 먹는 러시아인들을 위해 국내에는 없는 닭고기, 새우, …