인터넷마케팅조사의개념과종류

인터넷 마케팅 조사 개념과 종류

I. 인터넷 마케팅 조사 및 인터넷 마케팅 조사기관

1) 인터넷 마케팅 조사

미국마케팅학회(American Marketing Association) 이사회는 마케팅조사를 `마케팅 담당자들에게 마케팅 활동에 필요한 제반 정보를 정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정의 성공확률을 높여주는 과정이다. `라고 정의했다. 간단히 말해서 마케팅 조사는 마케팅 관리자들로 하여금 더 나은 정보를 제공해주며 위험을 최소화하는 의사결정을 하게 하는 역할을 한다는 것이다. 이러한 마케팅학회의 마케팅 조사에 대한 정의를 바탕으로 본서에 인터넷 마케팅 조사란 인터넷 기업이나 물리적 기인이 기업의 당면한 문제를 해결하기 위해 인터넷을 통하여 2차 자료와1차 자료를 수집하는 과정이라고 정의 내릴 수 있다.
인터넷은 그 복잡성 때문에 인터넷 비즈니스에 있어 조사는 정보기술과 비즈니스 모델이 통합되어야 상호 시너지 효과를 가질 수 있다는 점, 그리고 특히 비즈니스 분야에서 계속적인 기술적인 혁명의 결과로 산업 조직의 전반적인 경제적 하부구조가 기본적으로 변형되어야 한다는 점을 중요하다.
인터넷의 급속도의 성장은 실제로 세…