인터넷브랜드관리의중요성및인터넷브랜드의개념(정의,특성)

인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념

I. 인터넷 브랜드 관리의 중요성

최근 10여 년간 마케팅에서 브랜드 자산 구축의 중요성이 많이 논의되고 있다. 이러한 논의에서 각 제품의 성공원동력과 실패의 원인은 모두 브랜드라고 주장하고 있으며 강력한 브랜드는 4P로 집약되는 다른 마케팅 도구보다도 훨씬 더 기업의 성공과 실패에 영향을 미칠 수 있는 효과적인 도구라는 것을 강조하고 있다.
실제로 높은 브랜드 자산을 가진 기업의 경쟁적 우위는 성공적인 확장을 위한 기회, 경쟁자의 촉진적인 압박에 대한 저항 그리고 경쟁적인 진입 장벽의 형성 등을 제공하며, 상품의 고가화, 판촉의존도의 저하, 브랜드 확장을 위한 발판이 되기도 한다.
Keller는 브랜드 자산을 연구하는 이유를 (1) 대차대조표상의 자산가치적 관점에서 회계기록, 기업 인수합병을 위해 정확하게 브랜드 가치를 평가하고자 하는 목잘 (2) 마케팅 생산성을 향상시키기 위한 전략적 목적 등의 두 가지 관점에서 제시하고 있다. 이러한 점을 고려해볼 때 마케터는 브랜드 자산의 변화가 어떻게 판매와 같은 전통적인 산출 측정법에 영향을 미치는가 뿐만 아니라 한 브랜드에 …