기업국제화와국제마케팅의중요성및기업국제화와전략적마케팅의사결정,국제마케팅전략적사고

기업국제화와 국제마케팅

I. 기업국제화와 국제마케팅의 중요성

오늘날 글로벌 시장은 급속하게 확장되고 있다. 시장의 글로벌 통합화와 정보통신기술의 비약적 발전 등은 기업의 국제화를 더욱 심화시키고 있다.
1990-2000년 기간 동안 세계 상품수출은 4%이상 증가하였고 이는 세계 GDP성장을 초과하는 것이었다. 이러한 지수는 세계경제의 국제교역분야가 국내 분야에서 보다 더욱 빨리 성장하였다는 것을 보여준다. 국제무역통계는 전 세계 기업의 실질적인 국제마케팅활동을 반영하지 못한다. 특히 현지에서 생산된 제품의 해외판매량과 현지판매량은 국제교역규모에는 포함되지 않았다.
결과적으로 국제마케팅의 전체 규모는 전체 세계교역규모를 더욱 능가하는 양이다. 미국기업의 해외자사의 판매액은 이들 기업들의 수출액의 3배로 측정되고 있다. 국제시장에서 마케팅활동에서 거둬들이는 액수의 규모가 세계교역규모의 몇 배가 된다는 것을 보여주고 있다.
국제마케팅은 왜 중요한가? 그 대답은 다음에서 찾을 수 있다.
매년 미국에 주재하고 있는 국제기업들은 수많은 마케팅전문가들을 고용하고 있다. 그 이유는 이들 기업들이 점점 글로벌화점에 따…