[제조-소매통합화와공급사슬관리]온오프라인및제조소매의통합화경향,제조-소매통합화장점과전제조건,미래전망

제조-소매의 통합화와 공급사슬관리

I. 온-오프라인의 통합화경향

온라인소매는 현재로서는 전체 소매에서의 비중이 5% 정도에 불과하다. 이것은 미국에서도 마찬가지로 온라인소매업체의 대부분이 벤처열풍이 줄어들면서 도산해서 각 업종별이나 제품별로 선두 1. 2개 업체들만이 성장하고 있는 실정이다. 그러나 온라인소매는 오프라인에 비하여 전달속도와 정확성에 있어서는 상당히 빠른 것이 사실이다. 따라서 앞으로 온라인소매의 전체융자가 오프라인소매만큼 많지는 않겠지만 초대형온라인소매업체의 경쟁력이 강할 것이라는 점은 부정하기 힘들다.
온라인소매업체들은 기존의 오프라인 소매업체들이 추구하였던 경쟁방식을 탈피하여 온라인소매에 적절한 경쟁방식을 독자적으로 개발하여야 한다. 예를 들면, 현재 대부분의 온라인소매업체들은 오프라인에서 많은 광고를 통해 소비자인지도가 높은 제품을 오프라인보다 염가로 판매하는데 치중하고 있다. 다시 말해서, 온라인소매에서도 오프라인소매와 동일한 제품들(유명제품들)을 가격경쟁에 치중하여 판매하는데 그치고 있다. 현재 온라인소매업체들 매출의 대부분이 이와 같은 오프라인과의 직접적인 가…(생략)