환경변화가 마케팅활동에 미치는 영향의 평가

환경변화가 마케팅활동에 미치는 영향의 평가

1. 환경변화의 파악과 환경변화가 마케팅활동에 미치는 영향의 평가
(계획수립의 제1단계)

1) 환경변화의 파악

환경변화의 영향은 다양하며 언제나 직접적인 것은 아니다. 어떤 환경
변화는 파문효과를 통해 다른 환경변화를 유발시키기도 한다.

<파문효과>
ㅇ 환경변화→ 다른 환경변화→소비자 욕구의 변화 유발→다른 소비자의
변화
ㅇ 여권운동→여성 사회참여 증대→시간절약형 주방제품에 대한 선호→
식기세척기 제품의 수요유발

2) 환경변화의 영향에 대한 평가

환경변화가 모든 기업에 동일한 마케팅기회를 제공해 주는 것은 아니 다.
마케팅기회는 특정 환경의 변화, 기업의 사명, 그리고 주요 사업분야 에서의 기업의 강점과 약점간 상호관계 여하에 따라 결정되는 것이다.