[인터넷마케팅커뮤니케이션]인터넷PR,인터넷판매촉진,인터넷이벤트

I. 인터넷 PR

1. PR의 개념

특정한 활동 및 프로그램을 지지하고, 광범위한 발행부수를 가진 매체에 상업적으로 중요한 뉴스를 제공하거나, 제품을 판매하는 기업이 대가를 지불하지 않는 라디우 TV 및 무대에 우호적인 홍보를 확보함으로써 일반 대중의 마음속에 우호적인 제품 이미지를 창출하기 위해 통합된 시도이다. PR과 비슷한 개념에 퍼블리시티라는 것이 있는데 과거에는 촉진의 4대 도구에 PR보다 퍼블리시티를 포함시키는 경향이 있었으나 PR이 퍼블리시티보다 더 포괄적인 개념이라고 볼 수 있다. 즉 퍼블리시티가 단순히 뉴스거리를 만들어 대중에 우호적인 관계를 갖게 하는 것인데 반해, PR은 이를 포함하여 대중과 우호적 관계를 형성하기 위한 전체적인 방법론을 포함하는 활동이다. 이러한 경향은 촉진활동을 다루는 많은 문헌에서 퍼블리시티보다는 PR을 촉진활동의 중요한 부분으로 인식하고 있다는 것으로도 알 수 있다.인터넷은 저렴한 비용으로 시기적절한 정보를 효과적으로 배포할 수 있다는 점에서 PR의 중요한 도구로 사용될 수 있다. 전통적인 매체에 비하여 정보 업데이트가 용이하며 상호작용이 가능한 멀티미디어 형태의 정보를 제공한…(생략)