[인터넷광고]인터넷광고의개념(정의)과유형,효과측정

인터넷 광고

I. 인터넷 광고의 정의 및 장점

1) 인터넷 광고의 정의

초기인터넷에 대한 마케팅 측면의 연구는 인터넷의 독특한 능력, 성장성, 잠재력, 낮은 설치비용 그리고 상호작용성 등에 관심이 두었다. 그러나 최근에는 무엇보다도 인터넷 광고와 관련된 연구와 측정에 많은 관심이 두어지고 있다.
인터넷 광고란 좁은 의미로는 특정사이트에 자신의 광고용 배너를 개재하여 자신의 사이트로 하이퍼 링크시키거나, 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼 링크시키고 그 대가를 지불하는 것을 말한다. 넓은 의미로는 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션활동을 포괄하며, 특히 홍보목적으로 인터넷사이트를 구축하여 각종 기업정보 소개, 고객관리, 제품소개를 하고, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 인터넷 광고로 정의한다. 인터넷 광고는 광고와 소비자가 상호작용할 수 있다는 점에서 전통적인 매체와 다르다고 볼 수 있다. 소비자는 광고에 대한 좀 더 많은 정보를 위해 클릭할 수 있고, 다음단계로 넘어가서 온라인상에서 제품을 구매할 수 있는 것이다. 아래…