[국제마케팅조직통제]국제마케팅의조직과통제

국제마케팅 조직과 통제

I. 국제마케팅 조직

1) 국제마케팅 조직의 의의와 중요성

조직은 수립된 경영계획을 효과적으로 수행하기 위한 하나의 관리체계인데 국제기업들은 자신의 해외시장개입 수준과 급변하는 국제마케팅환경에 적합한 조직구조를 지속적으로 개편하고 발전시켜나가야 한다. 그러나 국제마케팅활동을 변화하는 환경에 맞도록 조직을 시의 적절하게 개편하는 일은 국제기업에게는 하나의 도전적 과제이다. 그 예로서 3M의 경우를 들 수 있다. 3M은 전 세계 시장을 무대로 활약하는, 1984년 중국에 최초로 단독 자회사를 설립한 기업이다. 기업 총매출액의 50% 이상을 미국 외의 국가에서 창출하고 있고 기업매니저의 3/4가 외국에 주둔하고 있는 글로벌화 된 기업이다. 국제기업으로서의 이러한 역사적 경험에도 불구하고 3M은 여전히 국제기업 활동을 관리하기 위한 조직을 구성하기 위해 무엇이 최선의 방법인지에 대한 질문을 던진다.
기업의 조직구조는 의사결정과정과 통제과정에 대한 책임소재를 명확하게 하는데 기여를 한다.
국제마케팅전략의 성공은 실제 전략을 수행하는 적합한 조직선택에 의해 영향을 크게 받는다. 국제시장에서 경쟁…