[국제경제적환경]세계경제환경과개별국가의경제적환경

국제 경제적 환경

I. 세계경제 환경

1) 경제의 글로벌화

국제마케팅의 국제 경제 환경의 가장 큰 변화 중의 하나는 산업과 경쟁의 글로벌화이다. 글로벌화는 그 동안 국경으로 나누어졌던 각국 시장들이 전 세계적으로 하나의 시장으로 통합되는 과정을 의미한다. 세계경제의 글로벌화를 촉진시킨 요인은 제1장에서 설명한 바와 같이 기술, 제도, 시장요인이 있다. 우선 GATT와 WTO의 지속적인 국가 간 무역장벽철폐를 위한 노력 그리고 정보통신의 발달과 기술혁신 또한 세계경제의 글로벌화에 커다란 역할을 담당하였다. 더욱이 세계경제의 글로벌화는 이러한 정보통신 등의 기술혁신으로 나타나는 규모의 경제성을 충분히 활용하기 위해서 인근시장을 통합해야하는 경제적인 필요성, 그리고 각국 소비자들의 기호가 동질화되어감에 따라 급속히 진행되고 있다. 한편 인터넷혁명은 산업과 경쟁의 글로벌화를 더욱 더 가속화시키고 있다.
기업의 국제마케팅 환경으로서 세계경제의 글로벌화는 기업으로 하여금 통합된 시장에서의 커다란 기회를 잡을 수 있게도 하지만 위험 역시 동시다발적인 파급효과에 노출되는 부정적인 부분도 존재한다. 그 예로서 최근 글로…