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뽀로로 마케팅 전략 뽀로로 해외진출 swot, stp분석, 4P, 성공요인0k
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뽀로로 마케팅 전략 뽀로로 해외진출 swot, stp분석, 4P, 성공요인0k.hwp
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자료설명
뽀로로 마케팅 전략 뽀로로 해외진출 swot, stp분석, 4P, 성공요인0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^
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목차/차례
- Ⅰ. 서 론
- Ⅱ. 본 론
- 1. 뽀로로 소개
- 1) 뽀로로의 의미
- 2) 뽀로로의 내용
- 3) 뽀로로의 매력
- 2. 환경분석 - 외부 분석
- 1) 소비자 분석
- (1) 실소비자 측면에서 유아
- (2) 실구매자 측면에서 부모
- 2) 산업분석
- 3) 경쟁사 분석- 방귀대장 뿡뿡이
- 3. 환경 분석 - 내부 분석
- 1) 아이코닉스의 소개
- 2) 기업 비전
- 3) 기업 주요 연혁
- 4. 뽀로로의 성공요인
- 1) 프리미엄 전략 유지 캐릭터상품 가격 비싸도 불티
- 2) 기획 전략: 빈 시장 공략…유아에게 친근한 1.9% 뽀로로
- 3) 글로벌 전략: 시작부터 해외 시장 겨냥
- 4) 라이선스 전략: 품질 바탕으로 고객과의 접점 확대
- 5. 뽀로로 가치와 인기있는 이유
- 1) 뽀로로의 가치
- 2) 뽀로로가 인기있는 이유
- 6. 뽀로로 마케팅전략 3大 포인트
- 1) 미개척 시장 발굴
- 2) 소비자 행동 철저히 분석
- 3) 품질 중심의 라이선스 관리
- 7. 해외 시장현황
- 8. 뽀로로 SWOT 분석
- 1) Strength 2)Weakness
- 3) Opportunities 4) Threats
- 9. 뽀로로 4P 분석
- 1) Product 2) Place
- 3) Price 4) Promotion
- ① 뽀로로의 캐릭터 상품 출시를 통한 수익 촉진
- ② 다양한 파생 콘텐츠의 개발
- 10. 뽀로로 STP 분석
- 1) Segmentation
- 2) Targeting
- ① 짧은 분량으로 주목도 높임.
- ② 유아들과 비슷한 모습의 캐릭터.
- ③ 다각도로 검증
- 3) Positioning
- ① 캐릭터에 사람 배제
- ② 영어를 사용하여 부모들을 만족시키고, 해외 비용 절감.
- ③ 시작부터 글로벌을 염두에 두고 기획
- 11. 뽀로로 진출 성공 요인
- 12. 뽀로로의 문제점과 개선방안
- 1) 저작권에 대한 보호가 필요.
- 2) 방송사의 적극적인 참여 필요.
- 3) 애니메이션 산업으로 확대
- 4) 창작제작중심으로 변화 필요.
- 13. 뽀로로 대박이 시사하는 점
- Ⅲ. 결 론
- 참고자료
본문/내용
Ⅰ. 서 론
필자도 수시로 뽀로로를 본다. 얼마 전에 과제물을 제출하기 위하여 좀더 심층적으로 시청하게 되었다. 화면색채가 선명하고 눈이 오는 설원에서 뽀로로와 친구들이 놀고 있는 모습은 유아들에게 어필하기 좋은 작품으로 여기어 진다. 뽀로로는 현재 우리 나라 뿐만 아니라 세계적으로 많은 유아들에게 사랑을 받고 있는 국산 애니메이션 작품으로 그 열풍은 디즈니랜드 못지않다.
뽀로로는 애니의 주인공으로, 호기심이 많은 꼬마 펭귄이다. 비행기 조종사용 모자와 고글을 쓰고 다닌다. 신중히 생각하기보다는 즉흥적으로 행동하는 타입이다. 뽀로로는 신기한 물건에 대해 강한 집착을 보이며, 목표 달성형인 주인공이다.
미국 디즈니사에서 뽀로로의 모든 판권을 획득하는 조건으로 1조원을 제안했으나 원작자가 거절을 했다. 위의 에피소드가 공식 문서가 아닌 에이전트를 통한 구두로 했던 이야기라 디즈니에서 비공식적인 것으로 생각해 반박 의견을 냈었고, 이에 대해 오콘과 아이코닉스 측은 다시 해명하였다. 어쨌든 이와 같은 거액을 디즈니랜드에서 제시했다는 그 자체만으로도 한국의 애니메이션 시장이 세계적으로 평가받았다고 볼 수 있다. 이 …
필자도 수시로 뽀로로를 본다. 얼마 전에 과제물을 제출하기 위하여 좀더 심층적으로 시청하게 되었다. 화면색채가 선명하고 눈이 오는 설원에서 뽀로로와 친구들이 놀고 있는 모습은 유아들에게 어필하기 좋은 작품으로 여기어 진다. 뽀로로는 현재 우리 나라 뿐만 아니라 세계적으로 많은 유아들에게 사랑을 받고 있는 국산 애니메이션 작품으로 그 열풍은 디즈니랜드 못지않다.
뽀로로는 애니의 주인공으로, 호기심이 많은 꼬마 펭귄이다. 비행기 조종사용 모자와 고글을 쓰고 다닌다. 신중히 생각하기보다는 즉흥적으로 행동하는 타입이다. 뽀로로는 신기한 물건에 대해 강한 집착을 보이며, 목표 달성형인 주인공이다.
미국 디즈니사에서 뽀로로의 모든 판권을 획득하는 조건으로 1조원을 제안했으나 원작자가 거절을 했다. 위의 에피소드가 공식 문서가 아닌 에이전트를 통한 구두로 했던 이야기라 디즈니에서 비공식적인 것으로 생각해 반박 의견을 냈었고, 이에 대해 오콘과 아이코닉스 측은 다시 해명하였다. 어쨌든 이와 같은 거액을 디즈니랜드에서 제시했다는 그 자체만으로도 한국의 애니메이션 시장이 세계적으로 평가받았다고 볼 수 있다. 이 …
참고문헌
박단비, 2011, 엑스포츠 뉴스, 3893억에서 수조 원대까지, `뽀통령 위엄`
여준상, 2010, 동국대 경영학과 교수, http://blog.naver.com/hence24/50087843908
이경원, 2011, ,이경원 교수의 재미있는 트리즈 이야기, 한국경제, 뽀로로 대박서 배울 점…시장·고객 변화 면밀히 관찰하라
최경원, 2009, 매일의 디자인, 한국디자인문화재단뽀로로 2003.
아이코닉스 엔터테인먼트 홈페이지 http://www.iconix.co.kr/
뽀로로 홈페이지 http://www.pororo.net/bskr/
네이버 캐스트 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=1767
네이버 블로그 http://blog.naver.com/ryanplee?Redirect=Log&logNo=140105833043
동아일보 http://news.donga.com/3/all/20100430/28002856/1
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