뽀로로 마케팅 전략 뽀로로 해외진출 swot, stp분석, 4P, 성공요인0k

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

1) 뽀로로의 의미

2) 뽀로로의 내용

3) 뽀로로의 매력

(1) 실소비자 측면에서 유아

(2) 실구매자 측면에서 부모

3. 환경 분석 - 내부 분석

1) 아이코닉스의 소개

2) 기업 비전

3) 기업 주요 연혁

4. 뽀로로의 성공요인

1) 프리미엄 전략 유지 캐릭터상품 가격 비싸도 불티

2) 기획 전략: 빈 시장 공략…유아에게 친근한 1.9% 뽀로로

3) 글로벌 전략: 시작부터 해외 시장 겨냥

4) 라이선스 전략: 품질 바탕으로 고객과의 접점 확대

5. 뽀로로 가치와 인기있는 이유

1) 뽀로로의 가치

2) 뽀로로가 인기있는 이유

6. 뽀로로 마케팅전략 3大 포인트

1) 미개척 시장 발굴

2) 소비자 행동 철저히 분석

3) 품질 중심의 라이선스 관리

7. 해외 시장현황

8. 뽀로로 SWOT 분석

1) Strength 2)Weakness

9. 뽀로로 4P 분석

1) Product 2) Place

① 뽀로로의 캐릭터 상품 출시를 통한 수익 촉진

② 다양한 파생 콘텐츠의 개발

10. 뽀로로 STP 분석

1) Segmentation

2) Targeting

① 짧은 분량으로 주목도 높임.

② 유아들과 비슷한 모습의 캐릭터.

③ 다각도로 검증

3) Positioning

① 캐릭터에 사람 배제

② 영어를 사용하여 부모들을 만족시키고, 해외 비용 절감.

③ 시작부터 글로벌을 염두에 두고 기획

11. 뽀로로 진출 성공 요인

12. 뽀로로의 문제점과 개선방안

1) 저작권에 대한 보호가 필요.

2) 방송사의 적극적인 참여 필요.

3) 애니메이션 산업으로 확대

4) 창작제작중심으로 변화 필요.

13. 뽀로로 대박이 시사하는 점

Ⅲ. 결 론