제품믹스의결정(제품믹스의개념및제품계열확대축소)

제품믹스의 결정

1. 제품믹스의 개념

제품믹스(Product mix)란 한 기업이 생산 · 공급하고 있는 모든 제품의 총합, 또는 제품계열 및 제품품목의 일체를 말한다. 여기서 제품계열(product line)이란 기업이 제조 · 판매하는 하나의 제품군으로서 고객의 욕구나 용도, 판매경로, 가격범위, 기능, 원재료, 제조공정 등이 서로 유사하여 밀접하게 관련되어 있는 제품들의 집단을 말한다. 이 제품계열의 조합이 바로 제품믹스가 된다.
또한, 제품품목(product item)이란 규격이나 가격, 외양 등의 속성이 서로 다른 하나하나의 제품단위를 말한다. 아래의 표는 3개의 제품계열과 9개의 제품품목을 갖는 어떤 가전제품회사의 제품믹스를 예시한 것이다.

제품계열1
TV
제품계열2
세탁기
제품계약3
냉장고
13인치
17인치
20인치
25인치
수동식
자동식
소형
중형
대형

기업의 제품믹스는 그 제품구성에 있어서 폭(width) 깊이(depth) 길이(length) 및 일관성(consistency)등 4가지 차원의 개념으로 설명할 수 있다.
먼저 제품믹스의 폭(width)이란 기업이 현재 취급하고 있는 제품계열의 수를 의미한다. 위의 표에서는 TV 세탁기, 냉장고 등 3개의 제품…