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브랜드 아이덴티티

I. 브랜드 아이덴티티의 개념

브랜드 아이덴티티란 무엇인가? 사람의 아이덴티티는 그 사람의 성향, 목표와 의미를 제공해 준다. 다음의 질문이 얼마나중요한지 생각해 보라. 내 자신의 핵심적인 가치는 무엇인가? 나는 무엇을 상징하는가? 나는 어떻게 여겨지길 원하는가? 나는 어떤 개인적인 특징을 갖고 싶은가? 내 인생에서 가장 중요한 관계는 무엇인가?
마찬가지로 브랜드 아이덴티티도 그 브랜드에 대한 성향, 목표 그리고 의미를 제공해 준다. 이것이 브랜드의 전략적 시각에 중심이 되고, 브랜드 에쿼티의 중요한 네 가지 중 하나를 이끌게 되며, 브랜드 연상 이미지의 중심과 정신이 된 네슬레(Nestle)는 브랜드 아이덴티티의 중요성과 경건함을 강조하기 위해 랜드 헌법(회사의 사규와 같은 존재 규정)`이란 용어를 사용한다. 그렇다면 브랜드 아이덴티티란 정확히 무엇인가?
브랜드 아이덴티티는 브랜드 매니저들이 창조하고 유지하기 위해 불러일으키는 브랜드와 관련된 일련의 독특한 연상이다. 이런 연상은 브랜드가 상징하는 것을 나타내고 그것을 만든 사람으로부터 고객에 대한 약속을 포함한다. 브랜드 아이덴티티는 기능적 · …