[마케팅]마케팅론의출현과성립과정,마케팅철학의변천과마케팅컨셉트의등장

마케팅

마케팅이란 용어는 무엇을 의미하는가? 어떤 사람들은 마케팅이란 대인판매(personnel selling)로 생각한다. 또는 어떤 사람들은 마케팅을 대인판매와 광고(advertising)로 생각한다. 아직도, 어떤 사람들은 마케팅을 판매할 목적으로 가게(stores)의 진열대에 있어야 하며, 재고를 유지하여야 하는 것과 관련된 것으로 생각하기도 한다. 실제로, 마케팅은 이 모든 활동뿐만 아니라 더 많은 것을 포함하고 있다. 다음에서 마케팅의 출현, 정의, 성립 과정을 알아보았다.

I. 마케팅론의 출현과 성립과정

18세기 후반 미국에 있어서 산업혁명(industrial revolution)이 성숙됨에 따라 대규모기업에 의한 생산의 집중화가 이루어지자 독점자본주의가 생성되기 시작하였다. 특히 1880년대에 들어와 독점자본의 집중이 이루어지고 1890년대에는 독점적 지위에 있는 거대기업과 비독점적 지위에 있는 중소기업으로 분화되어 자본 간의 치열한 시장획득경쟁이 전개되었다. 이러한 시장전략 상의 경쟁문제를 해결하기 위하여 1910년대에 마케팅(marketing)활동이 생성된 것이다.
미국마케팅학회(AMA: American Marketing Association)는 1936년 처음으로 재화와 용역…