[가격정책수단]가격결정요소와가격정책분류,차별가격정책및신제품가격정책

가격정책수단

I. 가격결정의 제약 요소와 가격정책의 분류
가격정책은 가격결정과불가분의 관계에 있고, 여러 가지 가격결정의 요소와 그 제약을 고려하여 수행된다.
켈리(E. J. Kelly)는 가격결정의 제약 요소로서 다음과 같은 사항을 들고 있다. 법적 고려 가격결정을 규제하는 법률은 복잡하다. 대기업이 가격을 결정할 때는 대체로 법률, 경제상황 및 정부의 정책경향도 고려한다.
기술 다수의 기업이 중복된 연구를 행하는 경우에, 경쟁으로 인하여 설비능력의 과잉을 초래한다. 또한, 기술 과점기간의 단축과 함께 과당가격경쟁을 불러온다.
사회적 관련성 가격경쟁의 윤리와 가격결정기업의 사회적 책임은 무제한한 가격경쟁에 대한 규제이다.
본래 가격정책은 기업의 수익에 중대한 영향을 미침과 동시에 경쟁기업의 시장점유율 경쟁에 대항하고, 매상고의 제고와 목표이익률을 달성하는 데에 있다.
가격정책수단을 중심으로 가격정책을 체계화하면 아래의 표와 같다.

가격신축정책
신축가격정책
단일가격정책
관리가격정책
가격수준정책
시가 이해 정책
적합경쟁가격정책
시가 이상 정책
특수가격정책
가격대 설정
단수가격과 심리가격정책
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