[가격의개념과가격결정]가격의정의와가격결정의목표,요소및가격변동

가격의 개념과 가격결정

I. 가격의 정의와 가격결정의 목표

1. 가격의 의의

가격이란 제공된 재화에 대한 가치평가의 정도를 말한다. 따라서 가격정책은 수익의 변화와 직접 관련이 있는 수단이 된다. 가격정책 이외의 마케팅정책 수단인 제품정책 및 유통정책이나 촉진 · 광고정책들이 생산 요소의 다량투입이나 소량투입 여부와 관련되어서 생각될 수 있는 수단이므로, 이들 수단은 가격정책과 달리 비용과 연관된 수단이라고 할 수 있다.
가격정책결정에 있어서 두 가지 선택 가능한 대안은 첫째로, 가격정책을 마케팅의 목적달성을 위한 적극적인 수단으로 인식하여, 시장의 목표수익과 매출액달성을 위한 도구로 선택하거나, 둘째로 기업 의사결정의 소극적인 요소로 인식하여 시장가격과 동일한 가격으로 판매될 수 있는 경우에만 공급을 하는 도구로 선택하는 것이다.

2. 가격정책의 목표

일반적인 의미에서 가격정책이라면, 기업목표를 달성하기 위하여 가격분야에서 취하는 모든 기업의 조처를 말한다. 그러나 가격정책에 대하여 제약이 너무 많다. 예를 들면, 국가적인 가격규정, 수요자의 상이한 가격인식, 기업 간의 담합 등등으로 인하여 가격…