[PR이벤트]PR이벤트의의의(정의)와매체유형,범위,전략

PR 이벤트

1. PR 이벤트의 의의와 정의

기업이벤트는 크게 판매 또는 판매촉진이벤트와 기업PR이벤트로 구분될 수 있다. 앞으로는 기업이 점차 기업 PR에 대한 노력이 요구되고 있다. 왜냐하면 지금까지는 상품을 판매하는 시대였으나 앞으로는 기업의 기업문화 그리고 기업에 대한 호감을 바탕으로 기업이미지에 대한 친화력이 기업의 목적달성에 크게 기여하기 때문이다.
PR(Public Relation)은 기업, 단체, 정부가 다양한 계층과의 폭넓은 관계 형성을 통해 이해의 폭을 넓히고 호의적인 관계를 유지하는 목적을 가진 제반 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다. 그러나 우리사회에서는 아직까지 PR에 대한 인식이 그리 높다고는 할 수 없다. 특히 기업에서는 PR을 투자로 인식하기보다는 비용으로 인식하고 있어 예산에서 흔히 삭감의 대상으로 삼곤 한다.
PR은 이미 미국이나 일본 등 선진국에서는 매우 중요한 산업분야로 자리잡아가고 있을 뿐만 아니라 점점 그 영역을 넓혀가고 있다.
일본의 경우 PR이 일본기업 속에서 인식되어 그 기능을 담당하는 직무가 생겨난 것은 1970년대부터이다. 그러나 PR에 대한 사고방식은 태평양전쟁 이후 미국에 의해 PR이라는…