[국제광고해외진출성공사례]현대자동차의해외광고및홍보전략

[국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차 해외광고 및 홍보전략

I. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성

기업 간 경쟁이 치열하게 전개되고 있는 국제시장의 상황 속에서 기업이 생존하기 위해서는 단순한 상품의 수준, 즉 하드웨어적인 경쟁력뿐만 아니라, 상품이나 기업의 이미지에 의한 소프트웨어적인 경쟁력도 갖출 것을 요구하고 있다. 국제마케팅이란 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 계화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정이다. 이에 따라 세계 각국의 기업들은 국제시장에서 자사의 제품과 서비스를 효과적으로 판매하고 기업 및 제품의 이미지를 제고하기 위해서 활발한 해외 광고 및 홍보 활동을 하고 있다. 또한 각국 정부는 이러한 기업 활동을 지원하기 위해 국제시장에 관한 정보수집 활동뿐만 아니라, 국가 이미지 증진을 위한 국제적인 PR활동도 강화하고 있는 추세이다.

II. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략

최근의 자동차산업은 각 메이커 간의 경쟁력 확보를 위한 노력이 강화되고 있는 가운데 해외 마케팅 전략의 변화가 진행되고…