카페베네 환경분석 마케팅전략(SWOT분석, STP전략,4P전략)0k

Ⅰ. 서 론
필자도 친구를 만날 때 카페베네에 가서 커피와 와플을 종종 먹는다. 분위기도 젊은이들 취향에 맞게 잘 조성되어 있으며, 커피도 맛있고 그 외에 간식거리도 다른 커피업체에 못지않게 맛이 좋다. 토종브랜드로서 커피전문점 선두를 지키고 있는 카페베네의 두 번째 도전인 이탈리안 레스토랑 ‘블랙스미스’가 어떤 바람을 몰고 올 것인지 벌써부터 업계의 이목이 집중되고 있다.
한류스타 송승헌이 카페베네의 새 남자 모델로 발탁됐다. 카페베네 측은 최근 종영 한 드라마에서 강인하면서도 부드러운 모습을 보여준 송승헌이 카페베네가 추구하는 이미지와 잘 부 합한다고 판단해 발탁 배경을 밝혔다. 송승헌은 지난 3년간 카페베네의 모델로 활약한 한예슬과 함께 광고촬영을 마친 것으로 알려졌다.
카베베네는 어머니의 소박한 정성으로 ‘질 좋고 신선한 먹거리 공급’이라는 원칙으로 지금까지 지켜왔다. 김 대표는 어릴 적 어머니를 보며 느낀 작은 감성이 경영철학으로 도입하였다. 지난 2월에 디지틀조선일보가 주최하는 ‘2xxx 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상’과 한국경제신문과 한국경제매거진이 주최하는 ‘2xxx 대한민국 소비자만족대…