글로벌마케팅의개념과특유성및해외시장선정

I. 글로벌마케팅의 개념과 특유성

글로벌마케팅은 국내마케팅과 `유사하지만 다르다`고 표현할 수 있다. 이는 국내 마케팅의 근본적인 개념과 원칙은 글로벌마케팅에서도 적용될 수 있으나, 글로벌마케팅의 독특한 측면을 이해하여야만 글로벌마케팅의 효율성이 높아진다는 의미이다. 이 자료에서는 이러한 시각에서 글로벌마케팅의 개념을 설명한다.

1. 글로벌마케팅의 개념
미국의 마케팅학자 스탠튼(Stanton)은 `마케팅이란 교환과정을 통하여 소비자의 욕구를 만족시키고자 하는 인간의 여러 가지 활동이다`고 정의한다. 이러한 개념에 기초하여 글로벌마케팅을 정의한다면 `글로벌마케팅이란 교환과정을 통하여 지구촌 소비자의 욕구를 만족시키고자 글로벌 수준에서 일어나는 인간의 여러 가지 활동`이다. 글로벌마케팅 개념이 함축하고 있는 의미는 다음과 같다.
첫째, 글로벌마케팅은 교환과정을 통하여 이루어진다. 즉 지구촌 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 메커니즘은 배급, 강탈(전쟁), 구걸(원조)등과 같은 수단이 아니라 교환과정이라는 시장메커니즘인 것이다. 이는 글로벌마케팅이 가장 활발하게 발전할 수 있는 지역은 시장경제가 발달한 곳이…