[산업분석]산업분석의개념과방법

I. 산업분석

산업은 상호 관련 기업들 간에 재무적 서비스나 산업재와 같은 유사제품이나 서비스를 생산하는 기업의 집단으로 정의된다. 이러한 산업의 환경을 대상으로 수립되는 전략을 산업환경전략이라고 하며, 기업의 과업환경에서 산업 간의 경쟁성이나 위협요소 및 협상력과 장애의 유동성을 역동적으로 파악하는 방법을 산업분석(industry analysis)이라고 한다. 산업분석은 산업 간의 경쟁분석을 중심으로 전략적 이동성과 진입장애 요인을 확인한 후에 이를 전략적으로 회피하고 극복하는 방법을 강구해야 하므로 체계적인 검토가 요망된다.

1. 산업조직론적 관점

기업이 경쟁우위를 획득하는 전략은 기업 내부적인 요소들보다 기업 외부적(산업)요소들이 더욱 중요하다고 보는 관점이 산업조직론적 접근이다. Michael Porter와 같은 산업조직론적 관점을 지지하는 사람들은 조직적 성과는 주로 산업의 힘에 의해서 결정된다고 주장한다. 산업조직론적 관점에 따르면, 경쟁우위는 주로 산업 내의 경쟁적 포지셔닝에 의해 결정되어진다. 산업조직를 관점에 따라 전략적으로 기업을 경영하는 것은 기업이 선별적으로 매력적인 산업들에 진출할 수 있는 정보를…