공급사슬구조전략의중요성

공급사슬 구조 전략의 중요성

공급사슬 구조는 고객의 요구, 유통 구조 변화의 진보, 물류 산업의 성장 등에 적응하면서 계속적으로 변화하고 있다.
델 컴퓨터사는 공급사슬을 둘러싸고 일어나는 다양한 변화를 신속하게 포착하여, 고객과 직접 접촉하는 직접 판매 모델을 구축한 바 있다.
반면에 미국 최대의 PC 양판점인 컴프 USA는 델 컴퓨터의 직판모델에 대항하여 유통업의 틀을 과감히 깨고 `컴프 USA`라는 유통업체 브랜드의 PC를 대대적으로 판매하였다. 우리나라에서도 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등 대형 유통업체들 간에 저가 자체 상표(PB: Private Brand)의 경쟁이 심해지면서, 고품질의 자체 상표인 PL(Private Label) 까지 등장한 상황이다.
제조업과 유통업의 기존의 틀이 급속도로 무너지기 시작하고 있는 것이다. 우리나라에서도 유통업의 파워가 점점 커지면서 제조업체 브랜드 상품만 판매하지 않고, 자체 상표의 상품을 유통업체들의 미래를 좌우할 주요 경쟁요소로 보기 시작했다. 이에 따라 제조업체와 유통업체의 힘겨루기 양상이 나타나는 경우도 있다.

I. 닌텐도의 복잡했던 공급사슬 구조

과거 닌텐도가 어려움을 맞이했었던 시절의 …