국제기업의마케팅전략

국제기업의 마케팅전략

1) 세계 각국의 변화

(1) 개발도상국의 경제

개발도상국 시장에 관심이 있는 국제기업들은 그들의 마케팅 결정이 이들 나라의 경제, 사회복지에 어떤 영향을 미치는지 신중히 관찰하는 자세를 가져야 한다. 많은 개발도상국들은 이미 시장진출 조건으로 합작투자 같은 어느 정도의 현지참여를 요구하고 있다. 동시에 제3세계 국가들은 더 많은 해외투자자들을 끌어들이는 방향으로 경제정책을 바꾸고 있다. 국제 기업 에게는 이런 현상이 유리한 기회를 제공한다. 예를 들어 남아메리카에서 인기 있는 `Dept for Equity Swap(차입금과 자기자본을 맞바꾸기)` 프로그램은 해외기업들이 이들 나라에 투자할 자금을 얻을 수 있다는 것을 뜻한다.
현지 파트너와 같이 기업활동을 수행한다 해도 국제기업은 이들 나라에서 더 많은 규제와 검열에 직면할지 모른다. 예를 들어 더 많은 상품을 판매하기 위해 소비자욕구를 충동하는 마케팅 캠페인은 정부입장에서 보면 소득이 낮은 국민들이 별로 구매할 필요성이 없는 상품에 낭비하는 것으로 보여 규제당할 수 있다.
비록 아시아 · 태평양 연안국들 사이의 경제적 · 정치적 · 문화적 차이는 …(생략)