[환경변화와경영전략]경영전략의의의와유형및수립과정

환경변화와 경영전략

1. 경영전략의 의의

1) 경영전략의 의의

창업기업이 환경의 변화에 나타나는 위협을 극소화시키고 기회를 극대화시키기
위해 선택하는 행동과정을 전략이라 하며, 전략적 경영은 환경변화를 대응하기 위
해 장기목표를 설정하고, 이를 달성하도록 필요한 행동과정의 선택과 자원배분에
관한 능동적 결정을 한다.
경영전략(corporate strategy)은 경영목표와 경영계획의 중간에 위치하며, 계획의
책정과 실시가 목표실현에 유효하게 기능하도록 한다. 경영전략을 계층별로 분류하
면 기업전략(corporate strategy), 사업전략(business strategy), 직능전략
(functional strategy)의 3가지 종류로 볼 수 있다.
좁은 뜻으로 해석할 때는 기업전략을 경영전략이라 말하며, 기업전략은 기업 전
체에 관한 전략이다. 즉 사업 분야의 선택과 조합이 중심이 되는 제품 · 시장전략과
다각화 전략이라고 본다. 제품/서비스에는 중대한 영향을 미치는 라이프사이클과
기술혁신 등의 환경변화를 감안하면서 제품개발, 신제품 선택, 기존재품의 개량, 기
존재품의 생산중지, 기존시장에의 침투, 신사업 분야에의 참여, 기존사업 분야에서
의 철…