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신제품개발관리의정의에대해서술하시오
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자료설명
신제품개발관리의정의에대해서술하시오
신제품개발관리의정의에대해서술하시오
목차/차례
- 신제품개발관리의 정의에 대해 서술하시오
- 신제품개발관리의 정의
- 소비자욕구의 다양화, 기술경쟁의 격화 등 급격한 환경변화로 인하여 어떤 기업도
- 기존재품에만 의존해서는 경쟁에서 살아남을 수 없게 되었다. 왜냐하면 모든 제품에는
- 그 수명주기가 있는 반면 고객이란 항상 새롭고 개선된 제품을 원하며 기대하기 때문
- 이다.
- 그러므로 다양화는 고객욕구를 충족시키고 기업경쟁에서 살아남기 위해서 기업들은
- 적기에 신제품을 개발하여 시장에 낼 수 있도록 최선을 다해야 한다. 신제품개발은 단
- 순히 기업의 연구소나 기술개발조직이 담당하는 것이 아니라 마케팅, 생산, 인사 등 기
- 업조직 내 부분간의 효율적인 기능적 연계· 통합에 의해 이루어져야만 한다.
- 즉, 기술경영적 관점에서 고객욕구를 가장 잘 알 수 있는 영업 또는 마케팅 관리부문
- 이 그들의 경험과 지식을 연구기술개발부분은 이를 토대로 신제품을 개발하는 부분간
- 연계성이 전제되어야만 한다. 신제품은 (1) 사업범위의 확장 (2) 유휴설비 혹은 부산물
- 의 활용 (3) 특정 설비나 기술상의 숙련의 활용 (4)경쟁의 대처 (5) 새로운 고객의 확보 및 잠재 고객의 판매증대 (6) 기존재품 진부화의 상쇄 (7) 업계 내 선도적 지위의 확보· 유지 등을 목적으로 개발된다.
- 신제품의 개념은 두 가지 관점에서 정의할 수 있는데 제품개발자 관점과 소비자 관
- 점이 그것이다.
- 먼저 제품개발자 관점에서 보면, 신제품은 국내 혹은 해외시장에서 새로운 제품이거나 이들 시장에서 새롭지는 않으나 새로운 공정을 이용하여 생산한 제품이 라고 한다. 또한 기업 에 처음으로 도입 되는 제품을 신제품이라고 보기도 한다.
- Souder(1987)는 보다 넓게 보아 조직에 매우 급진적이며 이익 등의 기업성과를 가져다 줄 수 있다고 확신되는 것을 신제품이라고 정의한다.
- 한편 소비자의 관점에서 보면, Kotler(1980)는 제품의 개념을 3가지로 - 핵심제품,
- 형식적 제품, 확장된 제품 - 나누고 이들 개념들이 기존 제품과 다른 제품을 신제품으
- 로 정의하였다. Urban과 Hauser(1993)는 변화하는 고객욕구에 부응하기 위한 목적으로 시장에 소개된 제품으로 정의하였다.
- 하나의 제품은 시장에 등장했다가 사라질 때까지 주기를 그리게 되는데 이것을 제품
- 수명주기(Product Life Cycle)라고 한다. 신제품이 출시되고 나면 최고경영자는 그 제품이 오랫동안 존속해주기를 바란다.
- 특히, 그 제품의 개발에 투입한 노력과 위험부담을 충당해줄 만한 이익을 기대한다. 즉, 판매량 증가가 오랫동안 지속되기를 원하는 것이다. 그렇게 하자면 제품의 수명주기를 올바르게 이해하고 이를 잘 관리해야 할 것이다.
본문/내용
...이하 생략(미리보기 참조)
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I D : mjmj***** Date : 2011-06-20 FileNo : 16205788 |
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