현대생활과광고(기말)

Ⅲ.방송매체광고-라디오광고
1.라디오 광고 시급
-TV광고와 마찬가지로 Spot, 프로그램, 시보광고, 특집광고 등이 있다.
-요일 별 차이가 없다.
-3개(A,B,C)의 시급으로 구성.
-AM과 FM의 시급이 동일.
-청취 위주이므로 자막 광고가 없다.

2.라디오 광고의 장점
1)선별성
·수용자 계층의 대한 선별성이 높다.
→특정 수용자 계층에 대한 선별성이 높아, 전문화된 프로그램에 따라 다양한 광고 가능.
예>주부대상의 제품일 경우, 오전 시간대 주부대상 프로그램을 활용. 밤시간대의 청소년 대상.
·프로그램의 전문화를 통해 청취지역과 청취자가 고정적.
→성별, 연령별, 종교적 배경, 직업 등을 고려한, 세분화된 수용자에게 메시지 전달 가능.
2)높은 빈도의 확보 용이
-비교적 고정적인 청취지역과 청취자 계층을 갖기 때문에 상당량의 반복노출이 가능.
-TV와 달리 수급불균형의 문제가 없어 원하는 광고시간대의 확보가 용이.
→TV/신문의 보조매체로 주로 활용.
예>TV와 동일한 광고물을 영상 없이 청각적 효과만으로 TV광고의 회상과 인지도를 높이는데 활용 가능.
3)저렴한 비용과 접근 용이성
-전달범위가 넓은 반면, 비용이 저렴하다.
→…(생략)