마케팅관리요소(제품관리,가격관리,유통경로관리,촉진관리)

* 마케팅관리요소

마케팅관리란 조직의 목표를 달성하기 위하여 마케팅활동의 대상이 되는 고객을
만족시킬 수 있는 마케팅전략과 마케팅계획을 수립하고, 그릿을 실행 · 통제하는
일련의 활동을 말한다.

1. 제품관리

제품이란 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 것으로, 시장에서 소비자가 구매하
여 사용하는 대상이 되는 유형의 계화, 서비스, 장소, 아이디어, 조직 등을 말한다.

(1) 제품의 의미와 분류

마케팅관리의 입장에서 제품은 제품을 구성하고 있는 물리적 · 화학적 속성 이상
의 것을 의미한다. 카메라와 식합과 같은 유형의 계화뿐만 아니라 서비스, 장소, 아
이디 어, 조직체 등도 모두 제품이 될 수 있다. 예를 들면, 휴양지에서의 패키지휴가 프로그램, 유명가수의 콘서트, PC통신서비스 등도 제품이다. 소비자들은 그들의
욕구를 충족시키는 해결 방법으로 제품을 구매한다. 따라서 마케팅담당자가 제품
을 개발하려고 할 때에는 소비자가 그 제품을 통하여 어떤 욕구를 충족할 것인지를
확실히 해야 한다.
제품의 분류기준은 여러 가지가 있는데, 이렇게 분류하는 근본적인 이유는 유형
별로 마케팅믹스전략의 내용이 달라지…(생략)