인터넷마케팅전략

* 인터넷 마케팅 전략

전자상거래가 도입되면서 진행된 인터넷 비즈니스 규모의 확대는 자연히 기업의 인터
넷 비즈니스 수행을 위한 마케팅 활동의 확대를 수반하고 있다. 기업은 디지털 환경에서
의 마케팅 활동에 대한 인식전환과 능동적 시장창조 능력을 길러야만 변화하는 시대에서
생존할 수 있게 되었다. 기업들은 전자상거래의 기초가 되는 기업의 웹사이트 구축과 제
작 등에 대한 예산 투입을 시작으로 실질적인 온라인 마케팅 촉진 활동에 대한 예산 투입
비율을 점차 증대시키고 있다.
기존에 기업들이 마케팅 전략을 위해 사용해 온 요인들은 기본적으로 마케팅 믹스라
불리는 4P, 즉 제품(product), 가격(price), 촉진(promotion) 및 장소(place)또는 유통을
말한다. 제품은 기업이 판매하는 물리적 상품이나 서비스를 말하고 가격은 고객이 제품
에 대해 지불하는 금액을 말한다. 촉진은 광고나 홍보를 포함하여 제품에 관한 내용을 전
달하는 모든 수단을 의미한다. 마지막으로 장소는 분배에 관련된 것으로 여러 장소에 제
품이 놓여질 수 있도록 하는 것이다.
인터넷의 등장 이후 마케팅 전략을 위한요인에는 기존의 마케팅 믹스인 4p에 더…