글로벌제품시장전략의개념과종류,프로세스

* 글로벌 제품시장전략

1. 글로벌 제품시장전략의 개념

글로벌 제품시장전략(global product market strategy)이라 함은 글로벌
시대 기업이 생산하는 제품분야와 시장분야의 결합을 결정하고 세계화 ·
국제화되는 글로벌 환경의 변화에 적응하여 제품성장목표를 달성할 수 있
도록 기업의 제품시장구조를 결정하는 것을 의미한다.
이 제품시장전략은 신구의 제품분야와 신구의 시장분야가 결합되어 성
장기회의 탐구와 창조의 방향을 결정하는 것이며, (1) 글로벌 시장침투전
략, (2) 글로벌 시장개발전략, (3) 글로벌 제품개발전략, (4) 글로벌 다각화
전략 등과 같이 4가지 전략으로 분류된다.
이 경우 제품분야는 제품의 물리적 성격이나 성능의 차이에 의해 구분
되나, 시장분야에 있어서는 제품의 시장사명(mission)의 상이에 따라 구분
된다. 시장사명이라 함은 글로벌 제품에 대한 소비자 욕구충족의 하나로
시장집합을 의미한다. 따라서 시장분야는 국가나 고객그룹의 분류에 따라
다르다.
예를 들면 식품과 TV, 약품 등의 소비자층은 같다. 그러나 각각의 시
장사명이 전혀 다르다. 이와 같이 시장분야와 제품분야와의 합리적 조합
(combinat…