[인터넷마케팅개요]인터넷마케팅과마케팅환경의변화,인터넷마케팅의장점

* 인터넷 마케팅 개요

1. 인터넷 마케팅과 마케팅 환경의 변화

마케팅은 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적
인 가치 창출활동을 말한다. 1990년대 중반 이후 인터넷의 활용이 사회 전반에 거쳐 급
속히 증대되고 일반화되자 기업에서는 TV 신문, 잡지에 이어 인터넷을 새로운 광고 미
디 어로 활용하게 되었고 인터넷을 이용하여 새로운 비즈니스 모델을 도입하여 사업 확장
을 시도하게 되었다. 이러한 인터넷 비즈니스 규모의 확대는 기업의 인터넷 비즈니스 수
행을 위한 마케팅 활동에도 변화를 주고 있다. 기업들은 기업의 홍보를 위한 웹사이트의
구축 및 제작 등에 비용을 투입할 뿐만 아니라 실질적인 온라인 마케팅 프로모션 활동에
도 예산을 투입하는 비율을 점차 증대시키고 있다. 이는 기업이 빠르게 변화하는 디지털
경영환경에서 마케팅 활동에 대한 인식전환과 능동적 시장창조 능력을 길러야만 처절한
경쟁 환경에서 생존할 수 있음을 인식하고 있기 때문이다.
디지털 경영환경에서 태동된 인터넷 마케팅은 인터넷을 활용하여 제품이나 서비스를
소비자에게 판매하기 위하여 고객과의 관계를 구…